{"id":4375,"date":"2024-10-29T13:17:17","date_gmt":"2024-10-29T13:17:17","guid":{"rendered":"https:\/\/minutaregional.cl\/?p=4375"},"modified":"2024-10-29T13:17:43","modified_gmt":"2024-10-29T13:17:43","slug":"batalla-legal-en-el-mundo-cervecero-atrapaniebla-demanda-a-cerveceria-santiaguina-por-suplantacion-y-dano-a-su-reputacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minutaregional.cl\/?p=4375","title":{"rendered":"Batalla legal en el mundo cervecero: Atrapaniebla demanda a cervecer\u00eda santiaguina por suplantaci\u00f3n y da\u00f1o a su reputaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong><em>La acci\u00f3n legal busca frenar la comercializaci\u00f3n de productos bajo el nombre \u00abAtrapanubes\u00bb, argumentando que la similitud entre ambos nombres ha generado confusi\u00f3n en los consumidores, afectando su reputaci\u00f3n, prestigio y expansi\u00f3n en nuevos mercados.<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La historia de la cerveza Atrapaniebla no es solo la de una empresa cervecera, sino la de un modelo innovador de producci\u00f3n sostenible en tiempos de escasez h\u00eddrica. Desde su fundaci\u00f3n hace m\u00e1s de 15 a\u00f1os, la empresa ha construido una reputaci\u00f3n s\u00f3lida basada en la recolecci\u00f3n de agua de niebla en la Regi\u00f3n de Coquimbo.<\/p>\n<p>Sin embargo, hoy enfrenta un desaf\u00edo legal inesperado: la demanda contra Loa Chile SpA por el uso indebido de la marca Atrapanubes, lo que, seg\u00fan sus fundadores, no solo afecta su prestigio, sino tambi\u00e9n su legado de sostenibilidad.<\/p>\n<p><strong>\u00abEl primer sentimiento que tuve fue que, de repente, estaba trabajando para otra persona. Mis 15 a\u00f1os en el rubro estaban siendo usurpados\u00bb,<\/strong> expresa Miguel Carcuro, uno de los fundadores. La cerveza Atrapaniebla se ha destacado por su proceso de producci\u00f3n, basado en la recolecci\u00f3n de agua a trav\u00e9s de atrapanieblas ubicadas en la comunidad agr\u00edcola de Pe\u00f1ablanca. Ahora, m\u00e1s all\u00e1 de la batalla judicial, la empresa busca defender el esfuerzo detr\u00e1s de su proceso innovador y el prestigio ganado a nivel internacional.<\/p>\n<p>Carcuro explic\u00f3 que su equipo hab\u00eda anticipado posibles intentos de imitaci\u00f3n, raz\u00f3n por la cual tambi\u00e9n registraron la marca \u00abAtrapanube\u00bb para proteger su reputaci\u00f3n<strong>: \u00abNosotros antes de empezar con el negocio cervecero ya est\u00e1bamos creando una estrategia de marketing que comenzaba con elegir una marca y registrarla debidamente en INAPI a medida que pasaba el tiempo, las estrategias de protecci\u00f3n a nuestra marca principal \u201cATRAPANIEBLA\u201d<\/strong> incluyen variaciones como \u201cATRAPANUBE\u201d, ya que en muchos reportajes en la prensa nacional e internacional se inclu\u00edan titulares como: &#8216;Atrapaniebla: iniciativa sostenible que produce cerveza DE NUBE&#8217;. Por lo tanto, se opt\u00f3 por registrar la marca ATRAPANUBE como herramienta de protecci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p><strong>Riesgo de confusi\u00f3n y da\u00f1o al prestigio<\/strong><\/p>\n<p>Cristian Moncada, abogado representante de Atrapaniebla, destac\u00f3 la gravedad del asunto desde el punto de vista legal: <strong>\u00abHay un riesgo evidente de confusi\u00f3n entre ambos productos, atendidas las similitudes de nombre, considerando que se trata de cervezas, que se comercializan juntas, en un mismo tipo de establecimiento de comercio (por ejemplo, supermercados y botiller\u00edas). Hay un aprovechamiento del prestigio de la marca Atrapaniebla, que responde a m\u00e1s de 13 a\u00f1os de esfuerzo de sus fundadores\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>Por su parte, Carcuro enfatiz\u00f3 c\u00f3mo esta confusi\u00f3n impacta directamente en su marca y sus consumidores: <strong>\u00abEl mayor da\u00f1o directo es la confusi\u00f3n que se genera al consumidor, por la evidente similitud entre nombres. Si te fijas, Atrapaniebla y Atrapanube son pr\u00e1cticamente id\u00e9nticas y hacen referencia a elementos entre los que hay una relaci\u00f3n de g\u00e9nero a especie\u201d.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Impacto econ\u00f3mico<\/strong><\/p>\n<p>Aunque el da\u00f1o econ\u00f3mico no es el principal foco de la demanda, Carcuro reconoci\u00f3 que no es un factor menor: <strong>\u00abEl da\u00f1o menor, pero no menos importante, es el econ\u00f3mico, valorizando dos cosas: primero, todas las cervezas del producto vendidas, y segundo, el asociado de marketing.<\/strong> <strong>Adem\u00e1s, nos har\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil instalarnos en mercados nacionales donde actualmente no estamos, pero s\u00ed se vende Atrapanube\u201d.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 busca la demanda?<\/strong><\/p>\n<p>La demanda presentada no solo pretende impedir el uso de la marca Atrapanubes , sino tambi\u00e9n obtener una compensaci\u00f3n por los perjuicios ocasionados. El abogado Cristian Moncada explic\u00f3 los objetivos legales: <strong>\u00abSe busca impedir el uso de la marca que induce a error, retirar del mercado los productos que contienen esa marca y una indemnizaci\u00f3n por los perjuicios que esta situaci\u00f3n ha creado\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>Carcuro complement\u00f3 con sus expectativas sobre el proceso judicial: <strong>\u00abLo primero que solicitamos es que se valorice y pague en pesos el da\u00f1o causado. Tambi\u00e9n solicitamos el retiro inmediato de la publicidad pasada y presente en todos los medios de comunicaci\u00f3n y redes sociales, y finalmente, disculpas p\u00fablicas en medios oficiales\u201d.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La importancia de registrar la marca<\/strong><\/p>\n<p>Moncada tambi\u00e9n destac\u00f3 el valor de proteger una marca registrada: <strong>\u00abLa marca es lo que permite identificar de inmediato a un producto, lo que implica su posicionamiento en el mercado y es el punto de partida desde donde puede crecer. Atrapaniebla se registr\u00f3 el 2012 ante INAPI. Protege al emprendedor de que alguien injustamente pretende aprovecharse de la fama y prestigio que se ha obtenido con esfuerzo\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>El desenlace de esta disputa a\u00fan est\u00e1 por verse, pero los fundadores de Atrapaniebla esperan que la justicia falle a su favor, protegiendo no solo su marca, sino tambi\u00e9n los valores de sustentabilidad y esfuerzo que representan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La acci\u00f3n legal busca frenar la comercializaci\u00f3n de productos bajo el nombre \u00abAtrapanubes\u00bb, argumentando que la similitud entre ambos nombres ha generado confusi\u00f3n en los consumidores, afectando su reputaci\u00f3n, prestigio y expansi\u00f3n en nuevos mercados. 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